优质内容的本质是内容的「有用性」 一、从报纸时代到网络时代,这么多年过去了,如何看待B站广告推广优质内容的本质? 内容的“有用性”非常重要。人们之所以愿意观看一个内容,常常是因为这些内容能解决特定的问题。 有用性又分为不同的情况: 一种是当下的有用性。 比如女性的化妆教程,怎么化晚妆,怎么化防晒妆,如何三分钟之内快速搞定一个妆,有用性来自特定场景下快速解决人们当下的问题; 一...
B站要怎么上贴片广告? 如果B站上了贴片,头条系出来的时候B站就没了。在5年之前的时间点或许如此,但此一时彼一时。 因为破圈B站社区内用户之间的摩擦和矛盾时有发生,但今年Q3,B站的人均使用时长已经到达了96分钟,去年同期为88分钟,而上个季度是89分钟。其余像弹幕评论等象征粘性的互动数据,也基本延续了这个势头。而这并非是针对平台的,更大的可能性是来自用户对UP主的喜爱,这一点在动荡...
很可能,贴片广告才是B站唯一具有规模效应、大幅拉动毛利率增长的方式。 B站的收入主要分为游戏、广告、增值服务、电商及其他四部分。 游戏是典型的高毛利业务。在游戏行业再无素人、只有巨头能博出位的大前提下,B站有入场券,但也只是具备可能性。可以说B站对游戏业务的主观期望值有多大,客观难度就有多大。B站的二次元基本盘仍在,从与内容生态的良性兼容角度看,游戏业务仍是最适合B站的业务。但游戏说...
1.从千禧一代到Z世代,用户的需求发生了哪些本质的改变,对于B站广告营销的挑战在哪里? 作为千禧一代,之前大家追逐的是品牌在市面上的认知度和影响力,有部分对品质要求更高的用户,考虑的是在不同品牌的产品中如何选择。 对于新一代的Z世代用户,大家更追求的是与众不同的个性,以及在小众的范围和领域中,被他们所喜欢的圈层共同认知和熟识的品牌,所以他们更愿意尝试网红类产品,以及在自己的圈层中,因...
对发展多元文化的B站来说,我们针对Z世代用户的营销方式有什么不同呢? 首先,B站有大量的UP主和PUGV产出,我们以原创力为核心能动性,运用不同的产品矩阵和营销方式,实现品牌与用户的共鸣。品牌共鸣其实是很难做到的一件事,B站广告投放平台如何帮助品牌实现呢? 第一步,传播创意、多维触达海量用户:通过传播创意、硬广等海量、高频次的触达用户; 第二步,内容共建,渗透多元兴趣场景:比如在用...
Z世代的bilibili用户是年轻、爱玩、具有原创力的,那么哔哩哔哩广告要如何依据Z世代的特性投放广告呢?如何看懂Z世代年轻人? 首先,简单区分一下什么叫做Y世代、Z世代。60年代到70年代,整个营销圈里诞生了一批被称作X世代的人,他们所处的时代里,营销享受着流量所带来的红利,品牌只要触达到用户,就能形成品牌认知;对于Y世代,即82-90年的用户群体,他们对产品有自己的认知,会挑选不同...
随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为B站平台的核心能力。B站平台的核心价值,来自用户、社区和内容。“B站用户平均年龄22.8岁,约50%是生活在一二线城市的年轻人,他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。” 投放广告费用不是单一消耗预算。首次推出商业中台系统品牌银’,数字时代的品牌资产,正是由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来...
截至站2022年11月29日,哔哩哔哩月均活跃用户已达3.33亿,日均活跃用户数达9030万,均同比增长25%,平台商业化价值提升,综合中国互联网统计报告,这意味在中国14亿多人口中,每四个人中一个是哔哩哔哩用户。 B站广告推广平台优势: 1.粉丝黏性更高 哔哩哔哩拥有最高质的原创up主与其忠实观众用户,他们为B站的内容方向选择了新的向标。同时,以兴趣爱好和共同观念作为连接的用户和...
很多人提起B,就说B站没有广告,其实这是一个错误的。B站希望广告做到的是一个不打扰用户的,也叫做不打扰的温柔体验感的哔哩哔哩广告营销。 这点怎么说呢?针对于所有做广告的人,很多人会提到,是不是阻断性的广告对于用户来说更能够引起用户关注度,让用户印象深刻的呢? 在B站针对这些年轻人来说恰恰相反,如果不尊重用户,阻断式、强行插入到用户眼球里面的广告,在B站无论从用户的点击效果,还是最终品...
B站正式推出“效果营销Z+计划”,主要围绕资源、能力、品类和服务四个方面进行全面升级。也就是说未来B站会开放更多的营销场景,例如视频、直播等,拓展更多的流量渠道,同时对产品和算法进行迭代升级,进一步提升哔哩哔哩广告投放的有效率。 那么对于企业营销来说,B站到底有着怎样的商业价值? 1.用户增长势头很猛:截止目前,月活用户超过1.72亿,同比增长70%;月均活跃UP主达到180万人,同...
之前我们了解到玩转哔哩哔哩广告的3个对策:视频化、IP化,整合营销化。无论哪种对策,其实本质都是在最大限度的去接近用户、尽量去符合他们的审美和喜好,来提升我们广告的渗透率和转化率。 那么如何轻松获取B站用户?4个关键点要记牢 1.转译方式及路径,即将营销转译为用户喜欢的方式,视频化也好,IP化也好,让用户接受我们的营销。 2.用户兴趣及爱好,要营销就要了解用户对什么更感兴趣,找到符...
B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”,这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性的关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。 目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万。B站75%的用户年龄在24岁以下。 B...